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Hugo Boss再下调2019财年预期 股价跌至近十年来最低点

文章来源:    时间:2019-10-16 14:09

  

【-数据统计】德国时尚集团Hugo Boss AG(雨果博斯,简称Hugo Boss)日前表示,受美国和中国香港市场的需求减弱影响,加之第三季度业绩低于预期,集团决定再次下调2019财年预期。

Hugo Boss预计,2019财年,销售额预计以低个位数增长,EBIT(息税前利润)小幅下滑,从上一财年的的3.47亿欧元下滑至3.3~3.4亿欧元。

截止到10月11日闭盘,Hugo Boss股价下滑13.45%至38.75欧元/股,跌至近十年以来的最低点。

Hugo Boss指出,第三季度期间,北美市场环境进一步衰退,不仅当地消费者需求下滑,游客在当地的支出也呈下滑趋势。“自香港地区发生社会动荡以来,该地区的业务就持续受到负面影响。”不少奢侈品牌进驻香港市场以吸引整个亚洲地区的游客和消费者,但近期的动荡局势迫使不少品牌暂时停业。香港市场预计能为Hugo Boss贡献2~3%的销售额。

Hugo Boss集团第三季度业绩简报显示,按调整后汇率算,销售额与去年同期持平,EBIT同比下滑15%至8000万欧元。

今年8月,Hugo Boss公布第二季度财报,EBIT同比增长3%至7600万欧元,符合此前预期。但由于美国市场持续疲软,特别是旅游零售乏力Hugo Boss首次下调2019财年全年预期。

一年前,Hugo Boss公布2022年商业战略计划,将专注于个性化和效率,进一步强化品牌吸引力,希望能推动销售额每年平均增长5%至7%,经营性利润增长显著快于销售额的增长。

Hugo Boss这一销售额增幅预期高于分析师给出的3~4%。加拿大皇家银行(Royal Bank of Canada)分析师Piral Dadhania表示,高端服装生厂商面临的下行压力只增不减,尤其是在北美和欧洲市场。“显然Hugo Boss对此毫无免疫力。”

Bloomberg Intelligence消费零售分析师Charles Allen表示,即便Hugo Boss将全财年EBIT下调为下滑3%,第四季度能否达成预期业绩还存在挑战,“还存在更深层的问题。”中国大陆市场为集团贡献了6~7%的销售额,照理来说(香港市场受挫)也有缓冲余地,但不同于包袋,Hugo Boss主营的正装并非消费者会在假日季购买的商品,因此,由于关闭门店所导致的西装销售额下滑,很难由其它销售点的业绩来弥补。

分析师指出,Boss的两大弱点在于:其90%的销售额来自服装,“抵御性”不及皮具。此外,Boss定位高端品牌,但非高奢品牌——在面临政治经济不稳定时,“生活较为舒适的消费者”和极为富有的消费者相比,弹性更小。

“尽管我们正面临不断加紧的宏观经济不确定性,但我们依旧会专注于推动战略计划成功实施”,Hugo Boss首席执行官Mark Langer。

Hugo Boss将11月5日公布第三季度完整季报。

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